世界杯的热潮本应带动消费，但今年的情况却让人感到意外。美加墨世界杯开赛后的第一个周末，北京的娱刻CafeGroove酒吧在凌晨四点的时分，老板阿隋面对空荡荡的桌椅，心中难免失落。为了吸引球迷，他曾在小红书上发文，幽默地邀请5000人来观看比赛，却没有一个人到场。这样的场景在其他地方也同样上演，杭州的一家茶咖店老板也经历了同样的窘境，面对4000人的邀请，最终却无人应约。

　　这不仅仅是个别酒吧的尴尬，而是受到了时差的影响。美加墨世界杯的比赛时间大多在北京时间凌晨3点、6点和9点，这对于大多数上班族来说，熬夜看球实在是不现实。阿隋坦言：“如果比赛是在晚上10点、11点、12点，球迷们或许还能熬一熬，但凌晨的比赛，大家第二天还要上班，实在难以来到酒吧。”在这样的背景下，酒吧的客流量与营业额几乎没有显著变化。

　　尽管如此，阿隋仍然期待着接下来的比赛，尤其是16强、8强和决赛等热门赛事。回想起不久前的欧冠决赛，酒吧内人头攒动，热情高涨，陌生人之间互相碰杯、欢呼，那种团结和激情让人难以忘怀。然而，世界杯的气氛却大打折扣。北京近期的阴雨天气和气温偏低，更是进一步削弱了人们出门观赛的意愿。

　　在这样的情况下，啤酒品牌的营销声量也显得微弱。知名白酒分析师蔡学飞指出，今年的啤酒市场营销与往年相比明显减弱，除了百威持续投入外，其他品牌几乎没有针对性的动作。与往届那种满城皆是世界杯主题的景象相比，今年的商超和便利店的啤酒货架几乎没有变化，世界杯元素仅体现在百威产品的包装上。相反，商超更倾向于推广夏季消暑产品，啤酒的营销活动大多以促销为主。

　　而在山姆会员商店，世界杯专区的推荐产品竟然是牛奶和面包，和啤酒没有太大关系。这一变化反映了消费者的需求转向，早起的早餐和厨房产品成为了市场的热门选择。尽管百威在一些商圈开展了快闪活动，但整体的营销力度远不如以往。

　　资本市场对此反应也很明显。统计数据显示，在世界杯赛前的2.5个月，除了惠泉啤酒股价上涨外，其他几只啤酒股均出现了不同程度的下滑。开球后的12个交易日，啤酒股的平均累计跌幅达到了13.61%。这种现象表明，市场对“世界杯=啤酒消费增量”的逻辑开始产生质疑，啤酒行业的经营策略也逐渐转向关注基本面。

　　在蔡学飞看来，时差是导致啤酒消费低迷的根本原因。七成以上的焦点战在凌晨进行，彻底打破了“下班撸串+夜宵看球+啤酒”的黄金场景。与此同时，啤酒企业的经营策略也在发生变化，市场对高端和次高端产品的销量增长、毛利率及利润率的关注度上升。单靠世界杯的热度已经无法支撑啤酒行业的预期。

　　尽管世界杯对啤酒行业的重要性正在下降，但业内人士普遍认为，这并不意味着世界杯将永久失去价值。若下届世界杯重回亚洲的黄金时段，或者中国队参与其中，市场的热情或许会重新被点燃。阿隋和其他酒吧老板们仍在期待着，能否迎来一个不再孤独的世界杯夜。返回搜狐，查看更多